Buen Zhang, Noor H. Jabarullah, Ayad F. Alkaim, Svetlana Danshina, Irina V. Krasnopevtseva, Yuan Zheng and Nisith Geetha
This paper aims to establish a more accurate model for lifetime estimation.
Abstract
Purpose
This paper aims to establish a more accurate model for lifetime estimation.
Design/methodology/approach
Finite element model simulation and experimental tests are used to enhance the lifetime prediction model of the solder joint.
Findings
A more precise model was found.
Originality/value
It is confirmed that the paper is original.
Details
Keywords
Mahmoud Abou Kamar, Azza Maher, Islam Elbayoumi Salem and Ahmed Mohamed Elbaz
This study used an integrated model that incorporates the Technology Acceptance Model (TAM) and the Theory of Planned Behaviour (TPB) to empirically investigate how…
Abstract
Purpose
This study used an integrated model that incorporates the Technology Acceptance Model (TAM) and the Theory of Planned Behaviour (TPB) to empirically investigate how eco-gamification stimulates users' sustainability knowledge and, consequently, their pro-sustainable intentions through the mediating roles of sustainable knowledge and psychological and social norms. Thus, the study aims to examine users'’ experiences with the JouleBug app, which is designed to encourage users to complete at least one daily green task.
Design/methodology/approach
After a trial period of two weeks, a total of 360 participants completed the post-game survey during the research process.
Findings
The findings from the structural equation modeling and data analysis indicated a good fit for the model. The findings demonstrate that usefulness, ease of use and enjoyment of eco-gamification enrich users' sustainability knowledge, which, in turn, strongly influences their pro-sustainable intentions. According to the findings, the three factors of TPB have a significant impact on users' pro-sustainability intentions. Both sustainable knowledge and social cues play mediating roles in such relationships.
Practical implications
This study advocates that eco-gamification can be used as a platform to modify tourists’ pro-sustainability intentions in emerging tourism and technology destinations such as Egypt. Hence, this study offers significant information to tourism planners and other stakeholders on tourists’ behavioural intentions.
Originality/value
This study examined the effectiveness of an integrated model of TAM and TBP in predicting tourists’ intentions to use eco-gamification to improve the sustainability of tourist destinations.
目的
本研究采用结合技术接受模型(TAM)和计划行为理论(TPB)的综合模型, 旨在探究生态游戏化如何提升用户对可持续性的认知, 从而影响他们支持环保行为的意愿。通过研究可持续性知识以及心理和社会规范在其中的中介作用来实现这一目标。因此, 本研究调查了用户使用JouleBug应用程序的体验, 该应用程序旨在鼓励用户每天完成至少一个环保任务。
设计/方法/步骤
在为期两周的试验期后, 共有360名参与者在研究过程中完成了后测问卷调查。
研究结果
通过结构方程模型和数据分析, 研究结果表明模型拟合良好。研究发现, 生态游戏化的实用性、易用性和乐趣能够丰富用户的可持续性知识, 从而强烈影响他们支持可持续性的意愿。研究结果还显示, 计划行为理论(TPB)的三个因素对用户的支持可持续性意愿有显著影响。可持续性知识和社会提示在这些关系中发挥着中介作用。
实际意义
本研究主张, 生态游戏化可以作为一个平台, 用于引导游客在埃及等新兴旅游和科技目的地中支持可持续性的意愿。因此, 该研究为旅游规划者和其他利益相关者提供了有关游客行为意向的重要信息。
创新性/价值
本研究考察了TAM和TPB综合模型在预测游客使用生态游戏化改善旅游目的地可持续性意愿方面的有效性。
Finalidad
Este estudio utilizó un modelo integrado que combina el Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM) y la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB) para investigar cómo la eco-gamificación aumenta el conocimiento de los usuarios sobre la sostenibilidad y, en consecuencia, sus intenciones para actuar favorablemente en el medio ambiente. Esto se logró analizando cómo el conocimiento sostenible y las normas psicológicas y sociales actuaban como mediadores. Para ello, la investigación examina las experiencias de los usuarios con la aplicación JouleBug, diseñada para fomentar que los usuarios realicen al menos una tarea verde diaria.
Diseño/metodología/enfoque
Tras un período de prueba de dos semanas, un total de 360 participantes completaron la encuesta posterior al juego durante el proceso de investigación.
Resultados
Los resultados del modelo de ecuaciones estructurales y análisis de datos indicaron un buen ajuste del modelo. Los resultaros evidencian que la utilidad, facilidad de uso y disfrute de la eco-gamificación enriquecen el conocimiento de sostenibilidad de los usuarios y, a su vez, influye significativamente en sus intenciones pro-sostenibilidad. Conforme a los resultados, los tres factores de la TPB tienen un impacto significativo en las intenciones pro-sostenibilidad de los usuarios. Tanto el conocimiento sostenible como las señales sociales desempeñan roles mediadores en estas relaciones.
Implicaciones prácticas
Este estudio aboga por el uso de la eco-gamificación como una plataforma para modificar las intenciones pro-sostenibilidad de los turistas en destinos emergentes de turismo y tecnología, como Egipto. Por tanto, esta investigación proporciona información significativa para los planificadores de turismo y otros interesados en las intenciones conductuales de los turistas.
Originalidad/valor
Este estudio examinó la eficacia de un modelo integrado de TAM y TPB para predecir las intenciones de los turistas de utilizar la eco-gamificación para mejorar la sostenibilidad de los destinos turísticos.
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Keywords
María Dolores Sánchez-Fernández, Valentín-Alejandro Martínez-Fernández, Beder Gonzalo Aguilar Campoverde and Jackson Guillermo Valverde Jaramillo
This chapter investigates the environmental behaviours of three, four- and five-star hotels in Azuay (Ecuador). The methodology involved a quantitative research that measured the…
Abstract
This chapter investigates the environmental behaviours of three, four- and five-star hotels in Azuay (Ecuador). The methodology involved a quantitative research that measured the relationship between environmental responsibility (Gallardo, Sanchez, & Corchuelo, 2013) and stakeholder engagement (Kostova & Roth, 2002; Llamas-Sanchez, García-Morales, & Martin-Tapia, 2013; Vargas-Sánchez & Riquel-Ligero, 2012). The main findings suggest that the managers of the hotels implement environmental practices as they reduce waste, gas emissions and recycle materials. These practices are aligned with Ecuador’s extant legislation and regulations. In conclusion, this contribution implies that the hotels’ managers ought to communicate about their environmental responsibility with their stakeholders, including the employees, suppliers and customers.
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Keywords
Michaela Jánská, Marta Žambochová and Zuzana Vacurová
This paper aims to explore the recognition and success of different ways of branding native advertising in influencer marketing.
Abstract
Purpose
This paper aims to explore the recognition and success of different ways of branding native advertising in influencer marketing.
Design/methodology/approach
The data are evaluated using statistical tests, correlation and cluster analysis.
Findings
It was found that the higher the recognition rate of a post tagged in a particular way, the better the tagging method for influencer marketing on Instagram. Based on the findings of this study, word tag is recommended first because it is flexible and has one of the highest recognition rates.
Research limitations/implications
The generalizability of the results across different regional settings requires further investigation.
Practical implications
Good labeling of native advertising leads to greater success.
Originality/value
This study can be used by marketing managers, advertisers and influencers to gain insight into the issue, as well as to better select the appropriate labeling method for their advertising content.
Objetivo
Este trabajo tiene como objetivo explorar el reconocimiento y el éxito de diferentes formas de branding de publicidad nativa en el marketing de influencers.
Diseño/metodología/enfoque
Los datos se evalúan mediante pruebas estadísticas, correlación y análisis de conglomerados.
Resultados
Se encontró que cuanto mayor es la tasa de reconocimiento de un post etiquetado de una manera particular, mejor es el método de etiquetado para el marketing de influencers en Instagram. Basándose en los resultados de este estudio, se recomienda en primer lugar el etiquetado por palabras porque es flexible y tiene una de las tasas de reconocimiento más altas.
Implicaciones prácticas
Un buen etiquetado de la publicidad nativa conduce a un mayor éxito.
Originalidad
Este estudio puede ser utilizado por directores de marketing, anunciantes e influencers para obtener información sobre el tema, así como para seleccionar mejor el método de etiquetado adecuado para su contenido publicitario.
Limitaciones/Implicaciones de la investigación
La generalizabilidad de los resultados en diferentes entornos regionales requiere más investigación.
目的
本文旨在探讨影响者营销中不同方式的品牌原生广告的识别和成功。
方法
使用统计测试、相关性和聚类分析对数据进行评估。
研究结果
研究发现, 以特定方式标记的帖子的识别率越高, Instagram上影响者营销的标记方式就越好。基于这项研究的结果, 首先推荐单词标签, 因为它很灵活, 而且有最高的识别率之一。
实际意义
对原生广告进行良好的标注会带来更大的成功。
原创性
本研究可供营销经理、广告商和影响者使用, 以深入了解这一问题, 并更好地为其广告内容选择合适的标签方法。
研究局限性
研究结果在不同地区环境中的普适性需要进一步调查。
Details
Keywords
Daniel Belanche, Marta Flavián and Sergio Ibáñez-Sánchez
The purpose of this study is to analyze how positive behaviors toward influencers (customer interaction) and promoted products (looking for product information) can be achieved…
Abstract
Purpose
The purpose of this study is to analyze how positive behaviors toward influencers (customer interaction) and promoted products (looking for product information) can be achieved, taking into account influencer–product fit, in a fashion marketing campaign. In addition, account following and product involvement are examined as possible moderators in these relationships.
Design/methodology/approach
The data were gathered from online participants. The participants were Instagram users who already knew a popular influencer on the platform. The experimental design manipulated the types of picture posted by the influencer to observe customers’ reactions in terms of intention to interact with the influencer’s account and to look for further information about promoted products.
Findings
The authors’ findings suggested that influencer–product matches in posts on Instagram encourage users to search for information about promoted products but do not affect their intention to interact with influencers’ accounts. Nevertheless, customers’ reactions toward an influencer’s posts differ based on whether they are followers of the influencer and whether they are highly or lowly involved with the promoted product.
Practical implications
Both brands and influencers should properly manage influencer marketing actions. Brands should control influencers’ audiences and their involvement with featured products so that they are seen to promote them in a natural way. Influencers should endorse branded products that fit their own style; this will increase the interaction on their accounts.
Originality/value
This research contributes to a better understanding of how users can be encouraged to undertake positive online actions as regards influencers (interaction with their accounts) and promoted products (information search) in influencer marketing campaigns.
Propósito
Esta investigación analiza cómo lograr comportamientos positivos hacia los influencers (mayor interacción del consumidor con la cuenta) y los productos promocionados (búsqueda de información sobre el producto), en función del ajuste influencer-producto en una campaña de marketing de moda. Además, se estudian el seguimiento de la cuenta y la implicación con el producto como posibles moderadores en estas relaciones.
Diseño/metodología/enfoque
Los datos de la investigación se recogieron a través de una encuesta realizada a usuarios de Instagram que conocían previamente a la influencer estudiada. A través de un diseño experimental se manipularon las publicaciones de la influencer para analizar las reacciones de los consumidores, más concretamente, sus intenciones de interactuar con la cuenta del influencer y de buscar más información sobre los productos promocionados.
Resultados
Los resultados de la investigación sugieren que un buen ajuste entre los influencers y los productos promocionados incentiva a los usuarios a buscar información sobre éstos productos, pero no afecta a su intención de interactuar con la cuenta de Instagram de la influencer. No obstante, las reacciones hacia las publicaciones de la influencer difieren dependiendo de si los consumidores son o no seguidores de la influencer y del nivel de implicación con el producto promocionado.
Implicaciones prácticas
El trabajo muestra la necesidad de gestionar adecuadamente las acciones de marketing en las que participan influencers. Las marcas deben conocer el público al que se dirigen los influencers y su implicación con los productos promocionados, para que la publicación promocionada resulte natural. Por su parte, los influencers deben promocionar los productos de marcas que se ajusten a su propio estilo para así incrementar la interacción del público con sus cuentas.
Originalidad/valor
Este trabajo indica algunas de las características que han de tener las campañas de marketing con influencers cuando su objetivo es estimular comportamientos de los consumidores tales como la interacción con la cuenta y la búsqueda de información sobre el producto.
Tipo de trabajo
Trabajo de investigación
Details
Keywords
Francisco Sarabia-Andreu, Francisco J. Sarabia-Sanchez, María Concepción Parra-Meroño and Pablo Moreno-Albaladejo
This study aims to examine the formal and metric properties of Gil et al.’s (2000) scale of attitudes toward organic products, which is the most popular scale to measure these…
Abstract
Purpose
This study aims to examine the formal and metric properties of Gil et al.’s (2000) scale of attitudes toward organic products, which is the most popular scale to measure these attitudes.
Design/methodology/approach
The sample consisted of 4,992 household shoppers living in Hong Kong, Germany, Norway, Spain and the UK. The questionnaire was distributed using a third-party consumer panel, and the fieldwork was conducted using computer-assisted Web interviewing. The approach was based on confirmatory factor analysis and measurement of invariance, as well as format analysis using a wording-syntactic and semantic descriptive method.
Findings
The scale reflects an attitude-toward-object model approach. Its use has been heavily varied (in terms of wording, item semantics and the attributes to be measured). A two-factor structure that meets the metric conditions (reliability and validity) is found. However, the analysis of invariance shows that the scale behaves differently in different countries.
Research limitations/implications
This scale offers a good starting point for measuring attitudes toward organic products. However, it requires refinement to adapt to consumer evolution and improve its metric validity. Verification of its applicability in cross-national studies is recommended.
Originality/value
To the best of the authors’ knowledge, this is the first study that assesses the format and quantitative characteristics of this scale on a cross-national level. For scholars and companies with international interests, preventing the use of scales with poor properties at the transnational level can improve the design of future studies and save money through a more informed choice of attitudinal scale.
Propósito
Este estudio examina las propiedades formales y métricas de la escala de actitudes hacia los productos orgánicos de Gil et al. (2000), que es la escala más popular para medir estas actitudes.
Metodología
La muestra incluye 4.992 compradores principales en hogares de Hong Kong, Alemania, Noruega, España y el Reino Unido. El cuestionario se distribuyó utilizando un panel de consumidores, y el trabajo de campo se llevó a cabo mediante entrevistas online asistidas por ordenador. El enfoque se basó en un análisis factorial confirmatorio y en la invariancia de las medidas, así como en un análisis del formato utilizando un método descriptivo de redacción-sintáctico-semántico.
Hallazgos
La escala refleja un enfoque de actitud basada en el objeto. Su uso ha sido muy variado (en redacción, semántica de sus redacciones y los atributos que mide). Se encuentra una estructura de dos factores que cumple con las condiciones métricas (fiabilidad y validez). Sin embargo, el análisis de invariancia muestra que la escala se comporta de manera diferente en distintos países.
Limitaciones/implicaciones de la investigación
Esta escala ofrece un buen punto de partida para medir las actitudes hacia los productos orgánicos, pero requiere un refinamiento para adaptarse a la evolución del consumidor y para mejorar su validez métrica. Se recomienda verificar su aplicabilidad en los estudios internacionales comparados.
Originalidad/valor
Este es el primer estudio que evalúa el formato y las características cuantitativas de esta escala a nivel internacional. Para los académicos y las empresas con intereses internacionales, evitar el uso de escalas con propiedades deficientes a nivel transnacional puede mejorar el diseño de futuros estudios y ahorrar dinero a través de una elección más informada de la escala actitudinal.
Palabras clave
Actitudes, Productos orgánicos, Estudio transnacional, Análisis factorial confirmatorio, Validación de la escala
Tipo de trabajo
Artículo de investigación.
Details
Keywords
Matthew Aruch, Ana Loja and James B. Sanders
Responding to local, regional and international demands and initiatives, the government of Ecuador has rolled out an innovative program Sistema Integral de Tecnologías para la…
Abstract
Responding to local, regional and international demands and initiatives, the government of Ecuador has rolled out an innovative program Sistema Integral de Tecnologías para la Escuela y la Comunidad (SíTEC) to place information, and communication technologies (ICTs) into the hands of students, teachers, and other educational institutions. SíTEC draws upon several elements of social entrepreneurship and has successfully reached some of the most regionally remote and culturally diverse communities in the country. The SíTEC program is emblematic of many of the criteria set forth regarding social entrepreneurship including the vision of leadership, the focus on a social mission and the importance of innovation in partnership and resource allocation. This study looks at survey and interview data from the Shiña community teachers and school leaders to determine the effects of the SíTEC program and the availability and use of ICTs in schools, SíTEC has equipped public schools with computers, projectors, digital boards, and Internet. Additionally, SíTEC organizes training courses on ICTs for public school teachers and provides schools with educational software available in Spanish, Kichwa, Shuar, and English. While there is still much work to be done, SíTEC and the associated partnerships and programs are beginning to have impact in their specified outcomes. Creative partnerships developed within the Ministry of Education, Office of Bilingual Education, Shiña community have allowed for communication and exchange of knowledge and resources across multiple partners. This chapter explores SíTEC as an innovative government-based program that meets targeted social outcomes in ICTs and education.
Details
Keywords
María Consuelo Pucheta-Martínez, Inmaculada Bel-Oms and Gustau Olcina-Sempere
Companies, politicians, the mass media, legislators, scholars and society in general have shown a growing interest in how board gender diversity affects a firm’s decisions. This…
Abstract
Purpose
Companies, politicians, the mass media, legislators, scholars and society in general have shown a growing interest in how board gender diversity affects a firm’s decisions. This concept has been developed because some nations have introduced voluntary policies to regulate and increase the proportion of female directors on corporate boards. Thus, the purpose of this paper is to review previous research based on board gender diversity as a corporate governance mechanism and its effect on some firms’ business decisions: financial reporting quality (FRQ), firm performance and corporate social responsibility (CSR) reporting.
Design/methodology/approach
The authors focus on the agency and stakeholder theory to examine the link between female directors on boards and FRQ, CSR disclosure and firm performance.
Findings
This review provides researchers a structure that can identify the benefits and disadvantages of including female directors on boards regarding three particular corporate outcomes (FRQ, firm performance and CSR reporting).
Originality/value
This study provides a review of past literature on firm performance, CSR disclosure and FRQ from 1975 to 2017, and it contributes to past research by giving a broad overview of the main results of the association between female board directors and corporate decisions. The findings have implications for governments, academics and company managers.
Objetivo
Las empresas, los políticos, los medios de comunicación, los legisladores, los investigadores y la sociedad, en general, han incrementado su interés en cómo la diversidad de género de los Consejos de Administración impacta en las decisiones empresariales. El concepto de diversidad de género en los Consejos ha sido desarrollado porque algunos países han implementado políticas voluntarias para regular e incrementar la proporción de mujeres consejeras en los Consejos de Administración de las empresas. Por tanto, el objetivo de este trabajo es revisar la literatura previa que se ha centrado en analizar la diversidad de género del Consejo de Administración como mecanismo de buen gobierno corporativo y su efecto en algunas decisiones empresariales: calidad de la información financiera, desempeño empresarial y divulgación de información sobre la responsabilidad social corporativa.
Diseño/metodología/perspectiva
Para examinar la relación entre la presencia de mujeres consejeras en los Consejos de Administración y la calidad de la información financiera, la divulgación de información sobre la responsabilidad social empresarial y el desempeño empresarial nos hemos basado en la teoría de la agencia y la de los stakeholders.
Resultados
Esta revisión de la literatura previa proporciona a los investigadores una sólida estructura para que puedan identificar las ventajas y desventajas de incorporar mujeres consejeras en los Consejos de Administración con respecto a tres decisiones empresariales en particular (calidad de la información financiera, desempeño empresarial y la divulgación de información sobre la responsabilidad social corporativa).
Originalidad/contribución
Este trabajo realiza una revisión de la literatura previa sobre el desempeño empresarial, sobre la revelación de información sobre la responsabilidad social empresarial y sobre la calidad de la información financiera desde 1975 hasta 2017, y contribuye a la literatura previa ofreciendo una amplia perspectiva de los principales resultados de la relación entre la presencia de mujeres en los Consejos de Administración y estas tres decisiones empresariales. Los resultados tienen implicaciones para los gobiernos, los académicos y los gerentes de las empresas.
Details
Keywords
- Corporate governance
- Gender diversity
- Boards
- Firm performance
- Financial reporting quality
- Corporate social responsibility disclosure
- Gobierno corporativo
- Diversidad de género
- Consejos de Administración
- Desempeño empresarial
- Calidad de la información financiera
- Divulgación de información sobre responsabilidad social corporativa
This study aims to empirically investigate the antecedents of tourists’ intentions to continue solo traveling.
Abstract
Purpose
This study aims to empirically investigate the antecedents of tourists’ intentions to continue solo traveling.
Design/methodology/approach
Drawing on the theory of planned behavior (TPB), an extended model on solo travel intentions is developed that incorporates variables related to past solo travel experiences, namely, tourist satisfaction, pleasure and self-development. An online survey was applied to 187 solo tourists from different countries. Hypotheses were tested with structural equation modeling.
Findings
All the variables, except for subjective norms, are significant predictors of tourists’ intentions to continue solo traveling. Results confirm a good explanatory power of the extended TPB model.
Research limitations/implications
Caution must be exercised with the results as tourists’ actual solo travel behavior may differ from their intentions. Future research may investigate tourists’ actual behavior by using longitudinal methods and include additional demographic variables as antecedents.
Originality/value
This study empirically investigated the antecedents of tourists’ intentions to continue solo traveling – an under-researched topic. Previous research is mostly exploratory and largely focuses on female solo travelers.
游客单人旅行意愿的前因研究
摘要
设计/方法论/路径
基于计划行为的理论, 开发了关于单人旅行意愿的扩展模型, 其中包含与过去的单人旅行经历相关的变量:游客满意度, 愉悦感和自我发展。在线调查收集了来自不同国家的187位单人游客。假设用结构方程模型进行了检验。
目的
本研究实证调查了游客继续单人旅行意愿的原因。
调查结果
除主观标准外, 所有变量都是游客继续单人旅行意图的重要预测指标。结果证实了计划行为模型扩展理论的良好解释能力。
研究的局限性/含意
必须谨慎对待结果, 因为游客的实际单人旅行行为可能与他们的意愿不同。未来的研究可能会使用纵向方法来调查游客的实际行为, 并将其他人口统计变量作为前因。
原创性/价值
这项研究实证调查了游客继续单人旅行意愿的前因, 这是一个尚未得到充分研究的话题。先前的研究主要是探索性的, 并且主要针对女性单身旅行者。
关键字
单人旅行;计划行为理论,游客满意度,愉悦感,自我发展
Antecedentes de las intenciones de viaje en solitario de los turistas
Resumen
Diseño/metodología/enfoque (límite 100 palabras)
Basándose en la teoría del comportamiento planificado, se desarrolla un modelo extendido sobre las intenciones de viajar en solitario que incorpora variables relacionadas con experiencias pasadas de viajes en solitario: satisfacción del turista, placer y autodesarrollo. Se aplicó una encuesta en línea a 187 turistas en solitario de diferentes países. Las hipótesis se probaron con un modelo de ecuaciones estructurales.
Propósito
Este estudio investiga empíricamente los antecedentes de la intención de turistas de continuar viajando solos.
Resultados
Todas las variables, excepto las normas subjetivas, son predictores significativos de la intención de los turistas de seguir viajando en solitario. Los resultados confirman un buen poder explicativo del modelo ampliado de la teoría del comportamiento planificado.
Limitaciones/implicancias de la investigación
Se debe tener precaución con los resultados, ya que el comportamiento real de los turistas cuando viajan solos puede diferir de sus intenciones previas. Las investigaciones futuras pueden investigar el comportamiento real de turistas que viajan solo mediante el uso de métodos longitudinales e incluir variables demográficas adicionales como antecedentes.
Originalidad/valor
Este estudio investiga empíricamente los antecedentes de la intención de los turistas de seguir viajando en solitario, un tema poco investigado. Las investigaciones anteriores son en su mayoría exploratorios y se centran principalmente en las mujeres que viajan solas.
Palabras claves:
Viaje en solitario, satisfacción del turista, placer del turista , autodesarrollo del turista , Teoría del comportamiento planificado
Tipo de papel
Revisión de literatura
Details
Keywords
Esta investigación utiliza la Teoría Basada en Recursos como base para un modelo que permite integrar las acciones organizacionales con las variables que pueden moderar, directa o…
Abstract
Propósito
Esta investigación utiliza la Teoría Basada en Recursos como base para un modelo que permite integrar las acciones organizacionales con las variables que pueden moderar, directa o indirectamente, su impacto en el alto desempeño de los clubes de fútbol.
Diseño/metodología/enfoque
Se desarrolla una contrastación empírica en tres fases. La primera fue la técnica de regresión lineal. En segundo lugar, un análisis multivariado de covarianza (MANCOVA) y el tercer procedimiento, una regresión por mínimos cuadrados en dos fases. El objetivo de usar estos dos últimos procedimientos fue evaluar el efecto conjunto de las variables independientes sobre las variables dependientes, así como los efectos de interacción entre las mismas.
Hallazgos
Se validan las relaciones, directas e indirectas, entre las variables organizacionales y decisionales previstas en el modelo. También se valida la importancia de las acciones promocionales del club, para lograr competitividad basada en su desempeño o resultados.
Limitaciones de la investigación/implicaciones
Investigaciones futuras se podrían replicar en otros países, usando muestras más grandes con técnicas estadísticas más complejas. También, se podría contrastar si las relaciones encontradas pueden variar según las culturas, o pueden usarse otras variables no contempladas en este estudio.
Implicaciones prácticas
El cuestionario usado es una fuente de información fiable para los directivos de marketing de los clubes de fútbol, puesto que las escalas pueden ser usadas como guías para evaluar y diagnosticar su potencial de competitividad basada en el desempeño.
Implicaciones sociales
Los clubes de fútbol tienen un desarrollo e impacto directo en la sociedad. Por ello, las implicancias en el club recaerán en el entorno cercano (aficionados y sociedad) a este.
Originalidad/valor
Esta investigación aporta varias contribuciones fundamentales a la literatura sobre la competitividad organizacional en el sector deportivo, con aplicación específica a los clubes de fútbol. Este es uno de los escasos estudios que muestran que la competitividad es el resultado de una dinámica motivacional y organizativa, y que el éxito de los clubes se basa en un fenómeno más complejo que solo la asistencia a los eventos. También, es una investigación en un país emergente, lo cual extiende la aplicabilidad teórica y práctica del fenómeno estudiado.