This study aims to examine marketing trends spanning a period of 26 years to scrutinize North American influence in marketing research, as well as enhance comprehension of…
Abstract
Purpose
This study aims to examine marketing trends spanning a period of 26 years to scrutinize North American influence in marketing research, as well as enhance comprehension of interdisciplinary marketing knowledge and identify prominent scholars, universities, countries, and articles that warrant further scholarly exploration.
Design/methodology/approach
This paper uses bibliometric methods to analyze the publications of eight top-tier journals (Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Marketing Science, Journal of Retailing, Journal of Consumer Psychology and International Journal of Research in Marketing) between 1996 and 2021, as found in the Scopus database.
Findings
The findings indicate that North American hegemony in the marketing discipline continues and that the impact of marketing on other disciplines remains controversial. Some universities have a deeply rooted tradition of marketing departments. Some articles from 26 years ago are still frequently cited.
Research limitations/implications
The study covers the period from 1996 to 2021. It includes only articles, uses a single database and is cross-sectional. Future research should explore longer time periods by using various databases for comprehensive analysis.
Originality/value
To the best of the authors’ knowledge, this study constitutes one of the first attempts to understand the scholarly contributions of the marketing discipline by considering eight top-tier journals.
Objetivo
Esta investigación examina las tendencias de marketing durante un período de 26 años para analizar la influencia norteamericana en la investigación de marketing, así como para mejorar la comprensión del conocimiento interdisciplinario en marketing e identificar destacados académicos, universidades, países y artículos que merecen una mayor exploración académica.
Diseño/metodología/enfoque
Este documento emplea métodos bibliométricos para analizar las publicaciones de ocho revistas de primer nivel (Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of the Academy of Marketing Science, Marketing Science, Journal of Retailing, Journal of Consumer Psychology e International Journal of Research in Marketing) entre 1996 y 2021, según se encuentran en la base de datos de Scopus.
Resultados
Los resultados indican que la hegemonía norteamericana en la disciplina del marketing continúa y que el impacto del marketing en otras disciplinas sigue siendo controvertido. Algunas universidades tienen una tradición arraigada en los departamentos de marketing. Algunos artículos de hace 26 años todavía son citados con frecuencia.
Originalidad/valor
Este estudio constituye uno de los primeros intentos de comprender las contribuciones académicas de la disciplina del marketing considerando ocho revistas de primer nivel.
Limitaciones/implicaciones de la investigación
El estudio cubre el período de 1996 a 2021. Incluye solo artículos, utiliza una sola base de datos y es transversal. Futuras investigaciones deberían explorar períodos más largos de tiempo empleando diversas bases de datos para un análisis completo.
目的
本研究调查了跨越26年的市场营销趋势, 以探讨北美在市场营销研究中的影响, 并增进对跨学科市场营销知识的理解, 识别值得进一步探索的杰出学者、大学、国家和文章。
设计/方法/途径
本文采用文献计量学方法分析了1996年至2021年间八种顶级期刊 (Journal of Marketing、Journal of Consumer Research、Journal of Marketing Research、Journal of the Academy of Marketing Science、Marketing Science、Journal of Retailing、Journal of Consumer Psychology 和 International Journal of Research in Marketing)的出版物, 这些文章可在Scopus数据库中找到。
发现
研究结果表明, 北美在市场营销学科中的霸权地位仍然存在, 并且市场营销对其他学科的影响仍然存在争议。同时, 研究发现一些大学具有根深蒂固的市场营销系传统, 且一些26年前的文章仍然经常被引用。
原创性/价值
本研究首次尝试通过考虑八种顶级期刊来理解营销学科的学术贡献。
研究限制/启示
本研究涵盖了1996年至2021年的时间段。它仅包括文章, 使用了单一数据库, 并且是横断面研究。未来的研究应该通过使用各种数据库进行全面分析, 探索更长时间段。