How does COVID-19 affect tourism in terms of people’s willingness to travel? Empirical evidence from China

Abstract

Purpose

Coronavirus disease 2019 (COVID-19) has resulted in traveling restrictions and decreased the demand among travelers since the end of 2019. Policies and people’s behaviors are gradually changing with the increase in the number of new diagnoses of COVID-19. Tourism increases tourists’ risk of contracting COVID-19 and will undoubtedly be affected by this disease. Based on this assumption and social cognitive theory, this paper aims to explore the impact of COVID-19 on tourism in terms of people’s willingness to travel.

Design/methodology/approach

Based on social cognitive theory, this study has designed the model and variables. The data of the paper came from a survey conducted in 29 provinces of China and a total of 618 responses were used for data analysis after deleting invalid questionnaires. Drawing on the structural equation modeling method, this paper processes the data collected from questionnaires to test the hypotheses and come to the results.

Findings

The results indicate that the negative impact of COVID-19 will affect the severity perceptions, personal negative effects and positive effects of tourism during the outbreak, which will ultimately influence people’s willingness to travel. During the outbreak of COVID-19, impacted by environmental factors and personal factors, Chinese people’s willingness to travel has been significantly reduced.

Research limitations/implications

This study mainly focuses on people’s willingness to travel and the demand side of tourism to analyze the effects of COVID-19 on tourism, which neglects the supply side of tourism for analysis. Subsequent research should take account of the supply side of tourism and expanding the sample size worldwide to determine the impact of COVID-19 on the tourism industry from a broader perspective.

Originality/value

This study quantitatively analyzes how COVID-19 influenced the tourism industry and precisely determines the possible mechanism of the effect of COVID-19 on tourism by using social cognitive theory to build a model. The insights from the work help to understand how COVID-19 affects people’s willingness to travel during the pandemic and how to address this issue.

新冠疫情如何从旅游意愿方面影响旅游业？来自中国的实证研究¿目的

新型冠状病毒（COVID-19）自2019年底以来开始被发现, 随后逐渐蔓延至全球, 给人们的生活带来不小的影响。该病毒的发展使得人们的出行受到了较大的限制, 因而减少了人们对于旅游的需求。随着新冠疫情确诊人数的增加, 政府政策和人们的行为也处在变化之中。基于这一假设和社会认知理论, 本文旨在从人们的旅游意愿角度探究新冠疫情对旅游业的影响。

设计/方法学/方法

本文所设计的变量和模型是在社会认知理论的基础之上提出的。本研究的数据来源于面向中国29个省市自治区的问卷调查。在剔除无效问卷后, 总共搜集618份有效问卷进行数据分析。本研究采用了结构方程模型, 对假设进行检验、并得出最终结论。

发现

研究结果表明, 新冠疫情带来的负面影响会增加人们对疫情严重性的认知程度、疫情期间旅游给人带来的负面影响增大、正面影响减少, 从而最终影响人们的旅游意愿。在新冠疫情之下, 受到环境、个人因素的影响, 人们的旅游意愿显著降低。

研究局限/意义

本研究的数据均来源于中国, 所以将本文的结论应用于其他地区时, 由于不同地区的自然和社会环境差异, 结论可能会产生差异。本研究主要聚焦于人们旅游意愿的变化, 即旅游业的需求端, 来分析新冠疫情对旅游业的影响, 忽视了旅游业的供给端在新冠疫情期间对旅游业的影响分析。后续的研究可以考虑从旅游业供给端的变化进行分析、以及将样本数量扩大到全球范围, 从而可以从更广阔的视角来探究新冠疫情对旅游业的影响。

创新点/价值

本研究定量分析了新冠疫情如何影响旅游业, 并利用社会认知理论建立模型来精确判断这一影响的可能机理。本文的发现有助于了解新冠疫情如何影响人们在疫情行期间旅行的意愿, 以及制定相关的应对措施。

Cómo afecta COVID-19 al turismo a través de la disposición de las personas a viajar? Evidencia empírica de ChinaPropósito

El coronavirus (COVID-19) se descubrió desde finales de 2019 y luego se extendió gradualmente a todo el mundo, lo que tuvo un gran impacto en la vida de las personas. La propaganda del coronavirus ha provocado muchas restricciones en los viajes de las personas, por lo tanto, reducía la demanda de viaje de las personas. Con el aumento en el número de casos confirmados de COVID-19, las políticas gubernamentales y el comportamiento de las personas también se están cambiando. Basado en esta hipótesis y teoría cognitiva social, este artículo tiene como objetivo explorar el impacto del COVID-19 en el turismo desde la perspectiva de la disposición de las personas a viajar.

Diseño/Metodología/Método

Las variables y modelos diseñados en este artículo se proponen sobre la base de la teoría cognitiva social. Los datos para este estudio provienen de las encuestas por cuestionario de 29 provincias, municipios y regiones autónomas de China. Después de excluir los cuestionarios no válidos, se recopilaron un total de 618 cuestionarios válidos para el análisis de datos. En este estudio, se utiliza el modelo de ecuación estructural y la prueba de la hipótesis, al final llegar a la conclusión.

Encuentro

El resultado de la investigación muestra que el impacto negativo del COVID-19 aumenta la conciencia de las personas sobre la gravedad de la epidemia, y el impacto negativo del turismo durante la epidemia se aumenta y el impacto positivo se disminuye, lo que al fianl afecta la disposición de las personas a viajar. Bajo el COVID-19, afectada por factores ambientales y personales, la disposición de las personas a viajar se ha reducido significativamente.

Limitaciones/Significados de la investigación

Los datos de este estudio son todos de China, por lo que cuando las conclusiones de este artículo se aplican a otras regiones, las conclusiones pueden diferir debido a las diferencias en los entornos naturales y sociales de diferentes regiones. Esta investigación se centra principalmente en el cambio del deseo de viajar de las personas, es decir, el lado de la demanda del turismo, para analizar el impacto del COVID-19, por eso ignora el análisis del impacto de la oferta turística en el turismo durante el COVID-19. Los estudios posteriores se pueden considerar desde el aspecto de analizar los cambios en el lado de la oferta del turismo y expandir el número de muestras a una escala global, por lo tanto, se puede explorar el impacto del COVID-19 desde una perspectiva más amplia.

Punto/Valor de innovación

El encuentro de este artículo ayuda a comprender cómo el COVID-19 afecta la disposición de las personas a viajar durante la epidemia y a formular medidas de respuesta relevantes.

Citation

Hao, Y., Bai, H. and Sun, S. (2021), "How does COVID-19 affect tourism in terms of people’s willingness to travel? Empirical evidence from China", Tourism Review, Vol. 76 No. 4, pp. 892-909. https://doi.org/10.1108/TR-09-2020-0424