Cultural distance and cross-border diffusion of innovation: a literature review

Abstract

Purpose

The objective of this study is to advance the understanding of the connection between cultural distance and the cross-border diffusion of innovations by conducting a systematic review and analysis of previous literature.

Design/methodology/approach

This study involved a literature review. A total of 35 articles published in ABS journals were identified from key management, international business and marketing journals. The articles were analyzed by the methodologies and findings presented.

Findings

The literature review shows that the adoption and diffusion of innovation and new products are bound to be deeply influenced by cultural distance. Specifically, national cultures influence the willingness of consumers to buy new products at both the individual and organizational levels; organizational culture plays a key role in the process of launching new products and diffusing innovations to the market. However, existing studies and their findings are fragmented and inconsistent. Controversial views remain regarding the impact of national cultural dimensions on the diffusion of innovation at the individual and organizational levels.

Originality/value

This is the first systematic review of the literature specifically focusing on the impact of cultural distance on the cross-border diffusion of innovation. In identifying the research gaps and limitations of extant studies, the authors point to avenues for future research to develop a more integrated research agenda for marketing, management and international business research.

Propósito

El objetivo de este estudio es avanzar en la compresión de la conexión que existe entre la distancia cultual y la difusión transfronteriza de innovaciones, mediante la realización de una revisión sistemática y un análisis de la literatura previa.

Diseño/metodología/enfoque

Este estudio incluyó una revisión de la literatura. Y se identificaron un total de 35 artículos en las revistas, relacionados con clave de gestión, negocios internacionales y marketing, publicados en revistas de ABS. Los artículos fueron analizados por las metodologías y hallazgos presentados.

Resultados

La revisión de la literatura muestra que la adopción y la difusión de la innovación y los nuevos productos, están fuertemente influenciados por la distancia cultural. Específicamente, las culturas nacionales influyen en la disposición de los consumidores a comprar nuevos productos, tanto a nivel individual como a nivel organizacional; la cultura organizacional desempeña un papel clave en el proceso de lanzamiento de nuevos productos y difusión de innovaciones en el mercado. Sin embargo, los estudios existentes y sus hallazgos son fragmentados e inconsistentes. Sigue dándose opiniones controvertidas sobre el impacto de las dimensiones culturales nacionales en la difusión de la innovación a nivel individual y organizacional.

Originalidad/valor

Esta es la primera revisión sistemática de la literatura, que se centra específicamente en el impacto de la distancia cultural en la difusión transfronteriza de la innovación. Al identificar las brechas de la investigación y las limitaciones de los estudios existentes, señalamos vías para futuras investigaciones, con el fin de desarrollar una agenda de investigación más integrada para el estudio de marketing, administración y negocios internacionales.

Citation

Zhang, H., Tian, M. and Hung, T.K. (2020), "Cultural distance and cross-border diffusion of innovation: a literature review", Academia Revista Latinoamericana de Administración, Vol. 33 No. 2, pp. 241-260. https://doi.org/10.1108/ARLA-10-2018-0239